文|《BUG》栏目 闫妍
今日，历经41天原始荒野的极限求生，张家界“七星山·骆驼杯”极限荒野求生挑战赛决赛正式拉开战幕，13位选手角逐决赛。这场赛事早已超越竞技本身，演变为一场现象级的全民关注事件：全网相关内容的综合点击超过50亿次，抖音平台单条视频最高播放量突破5000万，多位参赛选手顺利“出圈”被MCN机构疯抢。
这场赛事背后的商业势力也逐渐浮出水面：赛事由张家界七星山景区主办，老六荒野承办，并得到了CAMEL骆驼服饰的独家赞助。有数据统计，该赛事带动张家界景区文旅爆火以及拉高了户外装备销量，直接让张家界的旅游收入同比增长了30%，其赞助商骆驼服饰的带货流水更是超过3000万。
对此，张家界七星山景区工作人员向《BUG》栏目确认，该赛事确实带动了景区门票销量，但具体增长几倍并没有统计。骆驼服饰官方客服表示，“因为（赛事）来咨询的客人比较多，同款卖很热。”
荒野求生赛背后资本版图曝光
“张家界七星山·骆驼杯”荒野求生比赛，正成为今年互联网的一个现象级爆品，目前全民荒野求生的热度趋势已经有“苏超”的味道。
在这场荒野求生的狂欢背后，清晰的资本布局也逐渐显现，该赛事由张家界七星山景区主办，老六荒野承办，并得到了CAMEL骆驼服饰的独家赞助。
主办方“张家界七星山景区”，作为张家界近年新开发的旅游景区，被誉为“户外运动的天然竞技场”。“张家界七星山景区”工作人员向《BUG》栏目表示，比赛区域属于未开发区域，目前并未对游客开放。该工作人员证实了该赛事确实带动了景区门票销量，但具体增长几倍并没有统计。谈及未来七星山景区是否会和该赛事进行IP联动，对方表示，“现在还不是很清楚。”
承办方“老六荒野”是抖音平台深耕荒野求生领域的垂直创作者，由创始人龙武创立。截至2025年11月11日，该账号已拥有约86.7万粉丝，累计发布作品328个，获赞约379.1万。在本次荒野求生赛事未受广泛关注之前，“老六荒野”在今年3月时粉丝数仅为约10万。这意味着，在短短8个月内，该账号凭借赛事的持续发酵，实现了粉丝量暴增近770%的增长奇迹。
在这份精心构筑的商业版图中，作为主赞助商的骆驼服饰更实现了现象级的品牌曝光。其产品“王者凯甲ICON冲锋衣”被深度植入节目内容：从选手穿着它对抗野猪，到爬到树上学猴叫，这件冲锋衣的特写镜头随着挑战者的身影传遍了互联网。
有数据统计，该赛事带动张家界景区文旅爆火以及拉高了户外装备销量，直接让张家界的旅游收入同比增长了30%，其赞助商骆驼服饰的带货流水更是超过3000万。
此番“景区 × 专业内容方 × 户外品牌”的三方联姻，成功构建了一个从内容曝光到商业变现的完整闭环。对于这一模式，互联网分析师张书乐评价：“这本质上是三方共赢，各取所需。”
他进一步分析指出，张家界近年来大力推动年轻人关注的各种IP，尤其是和游戏电竞开展各种虚实结合的旅游消费场景拓展，都是为了解决自身风景对年轻人吸引力不足的问题，荒野求生就是一种展示方法，既可以在节目中展示风景，又能带货装备，符合张家界一贯沉浸式营销的打法。
然而，短暂的流量狂欢能否沉淀为长期品牌价值，仍是决定这一模式成败的关键。张书乐强调，该IP的影响力虽有出圈的可能，但“对于三方而言，引流需要长效经营，不可能一蹴而就”。他认为，唯有将大赛IP持续运营为常青IP，并具备“换着花样”持续创新的能力，才能将眼前的共赢局面延续下去，真正实现三方共赢。
抓紧带货，骆驼内部设立“荒野求生同款”产品类目
这场景区、专业承办方与户外品牌的联姻，正构建出一个完整的商业闭环。尤其对骆驼而言，此次营销成功地将品牌与“专业”、“荒野”等标签深度绑定，并在双11大促节点迎来销量的爆发。
谈及此次荒野求生赛对于品牌销量的拉动作用，骆驼服饰官方客服直言，“因为（赛事）来咨询的客人比较多，同款卖很热。”
《BUG》栏目获取了一份骆驼服饰内部流通的《2025年大促活动快捷语》文档。在这份被视为大促“作战手册”的核心文件中显示，为承接这次荒野求生赛带来的巨大流量，骆驼内部专门设立了“荒野求生同款”产品类目。
在该类目中，主要包含图片、名字、货号和商品链接四大部分，方便前端销售和客服向消费者进行推销售卖。从覆盖范围看，所涉商品从核心的冲锋衣、户外速干T恤，到单肩包、户外登山徒步鞋，乃至专业保暖针织帽、防晒霜以及户外折叠便携式野营帐篷等细分单品，几乎形成了一个完整的“户外出行解决方案”，目的是将节目流量精准导向全品类货架。
而与“荒野求生同款”工作表并列的核心模块，还包括“2025双十一活动快捷语”、“代言人相关问题及话术”、“日常话术”、“羽绒服相关话术”及“冲锋衣常用话术”等，共同构成了共计6个重要前端销售操作文档。
一个关键的细节是，在2025年整个双11大促期间，骆驼品牌内部仅有代言人迪丽热巴和荒野求生赛事IP，享有同款类目的专项梳理与总结。这种内部资源的倾斜，清晰地揭示了该赛事在品牌心中的战略量级。
在今年双11的天猫“冲锋衣热卖榜（根据销量与成交金额排序）”上，节目中高频曝光的同款骆驼王者铠甲冲锋衣登顶榜首。不仅如此，该榜单前五席位中，骆驼品牌更是一举占据三席，成为今年双11该品类的“超级爆款”。
骆驼“吃肉”，选手恐成“背景板”？
面对“荒野求生赛”带来的泼天流量，景区、专业内容方和户外品牌已率先卡位，初步勾勒出商业版图的轮廓。但这片热土最大的变数，还在于即将入场的大批“流量推手”，也就是MCN机构。
据赛事主办方称，“已经有MCN和赞助商找上门来，多位选手已获赞助和代言。”这也意味着，这些选手们虽然仍“与世隔绝”，但他们的“流量”却已经要提前变现了。
这场比赛话题中心的人物有两个，一个是“冷美人”，她是唯一参加的女生，标志台词是“越是绝境，姐越冷静”。目前，“冷美人”已经退赛，且马上开通了小红书等社交账号进行“营业”，目前其小红书账号粉丝6.3万，抖音账号的粉丝量超37万。
另一个“顶流”是学中医的“林北”，爬树猴叫、木炭刷牙、发酵猕猴桃吃到微醺……靠着一股子“返祖”般的快乐，硬生生把求生节目刷成了热搜第一，并引发网友调侃“学医的哪有不疯的”。目前，“林北”抖音账号的粉丝量已经积累到近31万。
然而，这些参赛选手们的商业想象空间其实并不非常明朗。
在互联网分析师张书乐看来，网红的特点就是快速爆火但也快速消音，诸如“冷美人”这样依靠赛事传播力而获得知名度的选手，也只是暂时的传播力，长久影响力则需要靠选手自身的经营，以及相关能力展示且特立独行。
他表示，就算浪姐之类强力IP和对应的本具知名度的娱乐圈明星，也没能个个翻红，何况本身只是普通人的选手，其后续的包装营销能否跟上，制造波浪式上涌的话题，才是商业前景，才有IP最大化可能。但可以肯定的事，绝大多数都只会成为“背景板”，尤其是景点和装备的“背景板”。
“几个参与方都是赢家，但骆驼服饰无疑是其中收获最大的一方。”要客研究院院长周婷对《BUG》栏目表示。
她进一步分析指出，骆驼服饰通过此次赞助，不仅在品牌声量上“快速出圈”，并带来了巨大商业价值，其有形和无形收益都远远大于其他方。“通过这次赞助，不仅极大地提升了骆驼品牌知名度和影响力，也进一步强化了其户外服饰专业属性，宣传了其关注自然与公益的品牌形象，让骆驼不仅实现了品牌出圈，也促进了销售增长，骆驼品牌双十一的出色表现与本次赞助具有直接关系，并且这次赞助的效果还在进一步发酵。”
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责任编辑：何俊熹
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